Commmunication (2)
Les moyens de communication
(schèma d'utilisation globale)
Toute stratégie de communication passe par l'utilisation de moyens.
L'efficacité de ces moyens sera d'autant plus grande qu'ils seront employés conjointement et de façon complémentaire
:
| Principaux moyens. | Rôles. | Utilisation, lieux de diffusion. | Information objective. | Information subjective. |
| La radio, la télévision | répéter, témoigner, signaler. | logement, travail, école, équipements culturels. | actualités, documentaires, rubriques, jeux, etc. | actualités, émissions, spots publicitaires. |
| Le cinéma, la vidéo | démontrer, animer. | équipements culturels et commerciaux, ciné clubs. | actualités, courts ou longs métrages. | films et vidéos publicitaires. |
| La presse | analyser, synthétiser. | logement, travail, écoles, commerces, bibliothèques. | articles et photos dans journaux , magazines, bulletins. | annonces, articles rédactionnels, pages publicitaires. |
| Le Web | annoncer, documenter, défendre. | le monde entier, à condition de disposer d'un ordinateur | actualités ou articles de fond, documentation, bases de données, etc. | points de vue, pages personnelles ou communication institutionnelle, propagande, publicité. |
| L'affiche | rappeler, suggérer, soutenir. | commerces, transports, équipements collectifs, mairies, écoles. | affichages muraux, panneaux officiels, journaux lumineux. | affichages muraux, affichages ambulants, (transports, caravanes), affichages lumineux. |
| L'imprimé | documenter, intéresser. | logements, travail, écoles, commerces. | tracts, livrets, mailing. | prospectus, dépliants, circulaires, catalogues. |
| L'exposition | décider, concrétiser. | équipements collectifs, écoles. | expositions diverses, salons. | expositions, foires, étalages. |
| L'objet | matérialiser, familiariser. | expositions. | maquettes ou objets réels. | maquettes, objets réels, objets publicitaires. |
| Le contact direct | convaincre | équipements collectifs, écoles, domiciles privés. | réunions publiques, sessions spécialisées. | jeux et démonstrations, visites et relations. |
Par équipements collectifs nous entendons les Centres Sociaux, Maisons de quartier, Maisons de jeunes, de la culture, Mairies, Universités, etc.
Publicité